biolamu

 



К началу 2010 года компания Bioguard, владеющая брендом «Твист», оказалась перед необходимостью провести ряд мероприятий по удержанию и расширению своего сегмента рынка, модернизации ассортиментного портфеля бренда и усилению его позиций. Задача эта решилась с помощью процесса под емким и концептуальным названием «ребрендинг». В качестве генерального подрядчика для реализации данной задачи было выбрано одно из старейших и наиболее опытных брендинговых агентств BoxSide brand & package (ООО Lineberger Advisers).

В результате бренд полностью сменил свое лицо. Изменились позиционирование, коммуникационная концепция, изобразительное обозначение товарного знака, слоган, ключевые образы бренда и система его визуальной идентификации. И вот через год после начала проекта, по заказу BoxSide brand & package фотостудия Владимира Морозова начала работу над созданием ярких визуальных образов в поддержку двух новых коллекций: Twist Casual Care и Twist Fashion Care.



 

Владимир Морозов, руководитель фотостудии, фотограф: «Главное – чтобы картинка сложилась во что-то красивое»





– Владимир, известно, что рекламная съемка обуви и аксессуаров – достаточно сложный жанр. Ваша студия как-то зарекомендовала себя на этом рынке?



– Нельзя сказать, что мы никогда не работали в этом жанре. Мы снимали подобные вещи, но достаточно давно. Я думаю, нашу студию пригласили в проект именно поэтому, нужен был свежий взгляд и отсутствие стереотипов. 



– Расскажите, пожалуйста, подробнее.



– Задача была следующая: снять ­обувь как некий арт-объект. Продвинуть красоту, обладание красивой и ухоженной обувью, а не саму обувь. Фотографии должны были послужить лишь фоном для демонстрации новых коллекций обувной косметики.



– Как придумывалась концепция? Кто ее автор?



– Понятно, что умозрительные образы и концепции уже были выработаны ­агентством и утверждены заказчиком задолго до съемки. Но мы многое видим гораздо тоньше и глубже, в том числе, пути реализации существующих идей. Особенно приятно, что нас за это любят, доверяют и всегда прислушиваются к нашим рекомендациям.

 



 





– Вы были согласны с предложенной концепцией?



– Рекламные фотографы обычно не отвечают на такие вопросы (улыбается). После победы в тендере я провел небольшую презентацию новой работы для съемочной группы. Все сразу же загорелись новым интересным проектом и начали строить планы на рекламную съемку. Единственное, что меня беспокоило, – как мы придумаем и реализуем более двадцати сюжетов за пять съемочных дней? 



– Рассматриваю фотографии и не могу понять: что здесь снято, а что нарисовано?



– Мы изначально не предполагали серьезную постобработку фотографий, поэтому все снимали сразу, вживую, одним планом. Идея предполагала размещение в зоне софт-фокуса множества ярких цветовых акцентов, а дорисовывать что-либо в таких условиях практически невозможно, да и вредно для изображения.

 



рекламная съемка предметов



рекламная съемка предметов





– Какой свет вы применяли, импульсный или постоянный?



– На этом проекте мы использовали импульсный свет Profoto. С некоторых пор именно он стал нашим главным помощником в работе, позволяя реализовывать огромное количество идей. Все приборы были оснащены системой Air, благодаря чему мы могли полностью управлять световым рисунком с компьютера. Это экономило кучу времени и позволяло оперативно отрабатывать множество вариантов и дублей по свету. Невероятная точность в повторяемости импульса и предельная сбалансированность по цветовой температуре давали возможность реально оценивать освещенность и цвет в кадре. 

В концепцию была заложена идея максимально возможного выявления фактуры предметов при съемке, поэтому практически все кадры были построены с применением так называемого «жесткого» света. В этом нам помогли исключительные в своем роде рефлекторы Profoto. Благодаря возможности зуммирования света, заложенной в их конструкции, мы могли создавать в кадре световые пятна любой конфигурации. В целом оборудование Profoto – это некоторый прорыв, своеобразное повышение планки в своем творчестве. Постоянно используя Profoto, начинаешь глубоко осознавать правдивость рекламного слогана об узнаваемости, исключительности и свободе творчества. В действительности все так и есть. Ты перестаешь задумываться о возможностях техники и больше отдаешь себя творчеству, погружаешься в атмосферу создания образов.

 



^{рекламная съемка предметов}



рекламная съемка одежды



– Насколько трудно было ставить свет в таком кадре?



– Для всей съемочной группы это было некой игрой. Представьте: никаких правил нет, сам объект рекламной съемки нам абсолютно неважен – можно проваливать в черный, выбивать в белый, главное – картинка должна сложиться во что-то красивое. Поэтому каждая работа была снята во множестве вариантов, а финальный кадр мы выбрали уже после окончания фотосессии, когда все работы сложились в одну мозаику образов.



– Вы можете поделиться какими-нибудь секретами, может быть, рецептами подобных рекламных съемок?



– Запросто. Первая проблема, с которой мы столкнулись, – это непримиримая борьба с пылью в кадре. Жесткий контровой свет и крупные планы выявляли пыль в объемах, не поддающихся ретуши. Обычная фотографическая груша не справлялась, и мы использовали сжатый воздух в баллонах. Это здорово экономило время на площадке. Второй момент, о котором стоит упомянуть, – карданная камера. 

Перемещая ее в любую плоскость, мы могли управлять резкостью в кадре. Того же эффекта можно с успехом достичь, применяя «tilt-shift»-оптику на среднеформатных и DSLR-фотокамерах.



– Долго ли вы работали над этим проектом?



– Около месяца. За это время мы успели принять участие в формировании идеи, провести несколько PPM («предпродакшн митинг»), подготовить кастинг реквизита и организовать саму съемку.

 

Алексей Муразанов, бренд-мейкер и руководитель брендингового агентства "BoxSide brand & package": «Важно взаимопонимание на уровне интуиции, общих ценностей и вкусов»

 

 рекламная съемка одежды



^{рекламная съемка одежды}





– Алексей, как и почему были придуманы именно такие образы для обновленного бренда «Твист»?



– Образы – это конечный результат масштабного проекта и кропотливой работы. Правильнее было бы сказать, что они были «высчитаны», а не придуманы. Безусловно, в финальной фазе ­иллюстрирования проекта имелось несколько концептуальных вариантов, на реализацию которых влияли не только наше желание, расчеты и стратегические разработки. Следовало учитывать также бюджет заказчика на реализацию ­проекта, сроки его исполнения, предполагаемый объем и сложность постпродакшн-мероприятий и реальные возможности репродуцирования типографий, которым предстояло воспроизвести эти образы полиграфическим способом 



– Почему вы пригласили в проект именно фотостудию Владимира Морозова?



– С Володей мы работаем много лет, реализовали немало успешных и известных проектов.

В связке креаторов («придумщиков»-создателей) и художников (визуализаторов) важно понимание не на уровне слов и формальных технических заданий, а на уровне эмоций и переживаний, на уровне общих ценностей и вкусов, на уровне интуиции. По сути, наши компании являются одними из родоначальников рекламной индустрии в стране. На протяжении всего времени нашего общения и профессиональной деятельности мы учили и дополняли друг друга.



– Насколько сложно было продать заказчику вашу идею, которая была заведомо трудной и рисковой в производстве и уж точно не дешевой?



– Во-первых, вопрос «как продать?» не стоял в принципе. Эта была комплексная работа трех высокопрофессиональных команд, в основе которой лежала не вкусовщина, а точный расчет и ориентация на психологию человеческого восприятия и коммерческий результат. 

Именно грамотные стратегические решения в области маркетинга, креатива и дизайна на старте этого проекта привели к совершенно понятной реализации ключевых образов бренда. Профессионалы склонны доверять и прислушиваться друг к другу. Они понимают, что можно быть специалистом или экспертом только в одной области человеческой деятельности, хотя это до сих пор встречается редко.

Во-вторых, мы берегли и разумно расходовали силы, время и деньги друг друга. Это является основой партнерских взаимоотношений, приводящих всех участников процесса к коммерческому успеху и внутренней удовлетворенности. Все итерации, бюджеты и сроки выполнения работ были спланированы, согласованы и утверждены еще на старте проекта. У нас практически не было авралов.

В-третьих, в течение года мы буквально жили «в одной квартире» с заказчиком и научились «слышать» наш сегмент рынка и его потребителей, что привело к замечательному, на мой взгляд, результату. 

_{Источник: rosphoto.com}

 

Смотрите также:

Эффективные приемы для съемки обычного и цветного дыма

Да, у меня есть любимый человек, но парня нет.

В современной Франции невозможно расплатиться бумажкой в 500 евро. Не принимают нигде.
А цены в кафе там ой какие. Например кофе в Париже стоит 9 евро, стакан минеральной воды 6 евро.
Этим летом поездил по Парижу. Захотелось кофе с круасаном - заходишь в кафе, садишься, завтракаешь.
Когда надо расплачиваться - достаешь из кармана 500 евро.
"А меньше нет купюры? А кредитки у месье нет? Тогда … за счет заведения"
Так с этой бумажкой и ходил дня три … и домой с ней вернулся … ))

Отводил я как-то свою младшенькую в садик, на утренник новогодний. Раздел, переодел, только собрался уходить – подходит ко мне делегация воспитательниц, просят пройти к заведующей. А там: «Выручайте, уважаемый Такой Такович, у нас мероприятие срывается!» Оказалось, родитель, изображающий Деда Мороза, накануне начал праздновать и до сих пор находится в очень «праздничном» состоянии. Конечно же, я начал отнекиваться, и дедом я пока не стал и Морозом никогда не был, но убедили аргументом, что дети очень расстроятся. «Вы – самый подходящий Дед Мороз, и по комплекции да и вообще… Мы вас загримируем – дочка родная не узнает!» Пришлось согласиться за такие комплименты, да и Снегурочка оказалась очень симпатичной: «Я вам буду подсказывать, когда, что говорить». Наряд дедморозовский оказался мне маловат, но заведующая сказала, что дети этого не заметят, а родители уже все в курсе. Дальше был Утренник. Было всё: и торжественный вход и хоровод, раздача подарков и фотографирование, песни и пляски народов мира. А я всё это время поглядывал на свою дочурку: узнает, нет? Кажется, не узнала, во всяком случае, вида не подавала. Заработал я таким образом грамм на… много, который мне не налили, а сказали, что отработал я хорошо и меня заносят в списки «Запасных Дедовморозов». С чем и отбыл.
С работы вернулся поздно, дочура уже спала. Жена рассказала, что перед сном она выдала «страшную тайну»:
- Мама, а наш папа – Дед Мороз!
- Почему это?
- У нас сегодня был Дед Мороз и у него были папины ботинки!

Режиссер: Matti Kassila
В ролях: Элина Сало, Матти Ранин, Пентти Сиймес, Toivo Mäkelä, Henny Valjus, Risto Mäkelä, Leo Jokela, Saulo Haarla, Pehr-Olof Sirén, Joel Rinne, Aino Mantsas

Альма Скроф — жадная злая старуха. Ее муж застрелился в припадке белой горячки. У него была дочь Кирсти, оставшаяся от первого брака. Госпожа Скроф воспитывала Кирсти очень строго, ребенок был лишен всех радостей детства. И вот миллионерша Скроф погибла. Она отравилась газом при весьма подозрительных обстоятельствах. Расследование поручено комиссару Палму. Подозрение падает на нескольких персонажей, в том числе и на юную Кирсти.

ЭКСГУМАЦИЯ

"Надежда живёт даже возле могил"
(И.В.Гёте)

В самолёте, когда спать уже невмоготу, а лететь еще долго, всегда разворачиваются какие-нибудь вялотекущие споры и не обязательно о смысле бытия.
В тот раз моя съёмочная группа вспоминала самый лучший в жизни спиртной напиток, который довелось кому попробовать.
Поскольку я в этом вопросе даже не теоретик, мне приходилось только вертеть головой, слушать и верить на слово.
Продюсер Лена - большой авторитет в вопросах красивой жизни, сказала:

- Сходу так сразу не назову марку и год, но могу сказать, что – это, во-первых: красное вино и однозначно сухое, Бургундское или из Бордо, под настроение. В крайнем случае - итальянское. Из Тосканы, например. Главное, чтобы цена за бутылку была не читать дальше →

Последнее слово всегда должно оставаться за мужчиной… и оно должно быть :"Конечно, Любимая!"

Понедельник
Наш институт по истечении первой декады решительно вступает
в двадцать первый век! Вместо доски объявлений (пробковая такая, с
кнопками) в коридоре повесят жидкокристаллический телевизор с лентой
новостей института! Нанотехология решает!

Вторник
Аппарат повесили на вращающемся кронштейне. Отстоит от стены на
полметра и провода торчат. И изображение видать - если встать по стойке
смирно к противоположной стенке.

Среда
Зам. директора, проходя по коридору, протаранил телевизор головой.
Телевизор в пределах нормы.

Четверг
По экстренной директиве сверху, в целях улучшения заметности
телевизора, да и для пущей эстетики, провода и кронштейн с помощью
гвоздей и молотка заключили в коробку "под дерево." Получилось
нормально - типа советской Радуги 701/Д.

Пятница
Ночью кронштейн не выдержал веса конструкции. Давно хотел
посмотреть как телевизор за три штуки баксов выглядит изнутри.

Понедельник
Чтобы закрыть нехилую дыру в стене повесили обратно доску
объявлений. Но не пробковую, а магнитную. Ладно, тоже технология.

Опровергнутые мифы, в которые люди верят до сих пор.
Наверняка, многие станут утверждать, что они не верят в мифы и являются рациональными людьми. Однако, людям всегда трудно воспринимать новую информацию, особенно, когда она бросает вызов их предвзятым представлениям о мире. Вместо того, чтобы принять научные доказательства, противоречащие их точке зрения, люди обычно начинают искать факты, которые могут подтвердить их мнение.

1. Венозная кровь синеватого цвета

Развенчанный миф: венозная кровь синеватого цвета.

Кровь никогда не бывает синей, она всегда имеет оттенок красного. Единственная причина, почему кровь кажется более синей в венах, это то, что вены, как правило, находятся ближе к поверхности кожи, а единственный свет, который может проникать под кожу, это синий. Что касается артерий, то их, как правило, не видно, поскольку они находятся слишком глубоко.

2. Собаки видеть в черно-белом цвете

Развенчанный миф: собаки видеть в черно-белом цвете.

На самом деле, они видят цвета. Просто собаки могут воспринимать меньшее количество цветов, чем люди.

3. Верблюды хранят воду в своих горбах

Развенчанный миф: верблюды хранят воду в своих горбах.

Это распространенное заблуждение, но на самом деле это не так. В горбах находятся жировые отложения.

4. Молния не ударяет дважды в одно место

Развенчанный миф: молния не ударяет дважды в одно место.

Это полная чушь, явным подтверждением чего являются громоотводы. Да и стоит вспомнить американца Роя Салливана, которого за его жизнь молнии поражали целых семь раз.

5. Ученые не знают, как летают пчелы

Развенчанный миф: ученые не знают, как летают пчелы.

В 1930-х годах некоторые ученые обнаружили, что изучения полетов с неподвижным крылом бесполезны в случае с насекомыми. Хотя ученые в конце концов выяснили секрет полета насекомых (быстрое хлопанье крыльями, что приводит к созданию завихрений воздуха), люди до сих пор думают, что это тайна.

6. Летучие мыши слепые

Развенчанный миф: летучие мыши слепые.

Хотя эти животные используют эхолокацию, это не означает, что они не могут видеть. На самом деле, летучие мыши используют оба способа.

7. Лжецы склонны избегать зрительного контакта

Развенчанный миф: лжецы склонны избегать зрительного контакта.

Это неверно, во время лжи человек может спокойно смотреть в глаза. Кроме того, детектор лжи работает далеко не всегда, и зачастую полиграфы являются бесполезными. Без подготовки невероятно трудно обнаружить «качественную» ложь.

8. Различные участки языка чувствуют различные вкусы

Развенчанный миф: различные участки языка чувствуют различные вкусы.

Долгое время считалось именно так. Несмотря на это, язык на самом деле способен воспринимать любой вкус любой частью своей поверхности.

9. У викингов были рогатые шлемы

Развенчанный миф: у викингов были рогатые шлемы.

Ни одно историческое доказательство не подтвердило эту теорию. Рога на шлемах викингов появились только в XIX веке благодаря тому, что именно так их начали изображать художники.

10. Микроволны могут вызвать рак

Развенчанный миф: микроволны могут вызвать рак.

Они не могут этого сделать, поскольку не являются «ионизирующими». Только высокочастотное ультрафиолетовое излучение, рентгеновские лучи и гамма-лучи обладают достаточной энергией, чтобы высвободить свободных электроны из молекул. Больше нужно переживать насчет излишнего пребывания на солнце, а не насчет своей микроволновки или мобильного телефона.

11. Наполеон был низкого роста

Развенчанный миф: наполеон был низкого роста.

На самом деле, он не был низкорослым, даже по сегодняшним меркам. А для своего времени, он был высоким (170 см, тогда как тогда средний рост составлял 165 см).

12. Полет на Луну был подделан

Развенчанный миф: полет на Луну был подделан.

Хотя споры по этому поводу идут до сих пор, есть несколько доказательств, что полет на Луну был реальным. Во-первых , технологий, которые могли позволить подделку такого уровня, просто не существовало в 1960-е годы. А также на Луне было оставлено несколько зеркал, чтобы иметь возможность производить лазерную локацию. И сейчас, если обзавестись сильным лазером, можно получить отраженный луч с Луны.

13. Вакцины вызывают аутизм

Развенчанный миф: вакцины вызывают аутизм.

Исследование, которое привело к этому убеждению, было разоблачено несколько раз как мошенническое. Его автор Эндрю Уэйкфилд даже был лишен медицинской лицензии в Великобритании за манипулирование доказательствами и нарушение этических кодексов. Проще говоря, вакцины не вызывают аутизм.

14. Сахар делает детей гиперактивными

Развенчанный миф: сахар делает детей гиперактивными.

Это утверждение на самом деле было опровергнуто. Ученые в ходе эксперимента дали детям подслащенное плацебо, но родители, которые считали, что это сахар, утверждали, что их дети проявляют повышенную активность.

15. Люди используют только 10% своего мозга

Развенчанный миф: люди используют только 10% своего мозга.

Человек использует весь мозг, просто не не о одно и то же время. Если используется 100% мозга одновременно, это приводит к апоплексическому удару.



И в продолжение темы ещё 15 малоизвестных фактов и распространённых мифов о полнолунии. Они будет интересны и взрослым, и детям.